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藥品廣告審查發布管理辦法向社會公開征求意見!

2019年03月14日 13:47:09來源:中國制藥網點擊量:39356

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  【中國制藥網 政策法規】對于藥品廣告,很多人不陌生,但有些藥品廣告其實存在很多違法行為。3月13日,市場監管總局就《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查發布管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱“征求意見稿”)向社會公開征求意見,截止時間為2019年4月12日。

  根據相關統計,在2012年到2017年期間,共有5000多個藥品、200多個醫療廣告有虛假宣傳嫌疑。業內總結了虛假藥品廣告慣用的4大騙術。

  第一,瞄準中老年人常見的健康問題。從一些藥品的藥名就可以看出來,比較針對中老年人的常見健康問題,比如骨質疏松、高血壓、高血糖等。

  這些名字往往特意在名稱中標注一些藥材和治療方法,或者突出一些概念來做擔保,也有的打出了蒙藥、藏藥、苗藥等旗號。

  第二,廣告詞過分鼓吹藥品療效。業內人士表示,一些廣告經常會使用一些詞匯來宣稱保證療效,可以治療多種疾病,或者帶有暗示性、宣傳費用低廉等。

  第三,相關人士指出,經常容易出現虛假廣告的疾病領域包括男科疾病、心腦血管疾病(比如,冠心病)、糖尿病、皮膚病、風濕骨痛、痰咳喘、前列腺疾病、惡性腫瘤等。其實,這些所謂的“疑難雜癥”,要么屬于目前醫學還沒能攻克的領域,治療困難、不可能治愈,要么就是需要經過正規治療才能控制的。

  第四,利用患者口吻來證明藥品療效。這是一些藥品廣告經常使用的一個手段,存有夸大和不符合實際情況的嫌疑,以此誤導消費者。

  為規范藥品廣告,嚴打違法行為,征求意見稿用六個章則來加強藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告審查發布管理工作。

  其中,對于廣告審查標準,征求意見稿要求應當顯著標明廣告批準文號和下列內容:藥品廣告應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”,非處方藥廣告還應當顯著標明非處方藥標識(OTC)和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”;

  推薦給個人自用的醫療器械廣告,應當顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械注冊證明文件或者備案憑證中有禁忌內容、注意事項的,應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”;

  保健食品廣告應當顯著標明保健食品標識、適宜人群、不適宜人群和“本品不能代替藥物”;

  特殊醫學用途配方食品廣告應當顯著標明適用人群、“不適用于非目標人群使用”“請在醫生或者臨床營養師指導下使用”。

  按照前款規定應當顯著標明的內容,其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認,在視頻廣告中應當始終出現。

  另外,藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得出現下列情形:利用廣告代言人作推薦、證明;使用醫藥科研單位、學術機構、行業組織、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象;使用軍隊單位或者軍隊人員的名義和形象;制作成新聞報道形式或者介紹健康、養生知識、醫療服務資訊等節目(欄目)形式;法律、行政法規規定的其他不得出現的情形。

  對于法律責任,征求意見稿表示,如有相關違法行為,將按照《中華人民共和國廣告法》第五十八條處罰,情節嚴重的,可以由省級市場監督管理部門暫停改產品在本行政區域內銷售。
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